来源管理

来源管理功能主要是用于解决在市场推广中广告流量的追踪问题。对于 Web 端,是通过使用 UTM 参数区分不同链接来源,从而统计不同广告链接的点击量。对于移动端,也是使用UTM参数创建链接来源,对同一个渠道进行细分从而区分从不同广告位跳转到安卓市场或 App Store 的流量。

注意:要使用来源管理功能安卓 SDK 版本不能低于0.9.91,IOS SDK 版本不能低于 0.9.32。

一、来源管理解决什么问题

1. 细分网站的流量来源:

访问网站的用户,到底是从哪些广告位过来的?

能不能把不同广告位之间的流量,以及自然流量区分开,看看每个来源带了多少新用户?

2. 为App Store区分渠道:

从App Store中下载App并激活的用户,到底是从哪些广告位过来的?

能不能把不同广告位之间的流量,以及自然流量区分开,看看每个来源带了多少新激活用户?

3. 不同团队的二维码地推效果:

地推时,不同的地推团队都用同一个应用宝的下载链接生成二维码,能不能每个团队带来的新激活用户区分开?

如果能区分开,一个地推团队用同一个二维码,可以带来iOS和安卓两个平台的新激活用户,能不能把它们加到一起算?

4. 百度M站关键词投放:

百度M站投放了若干关键词,不同关键词各自带来了多少App新激活用户,这些用户的后续行为如何?

5. 其他细分流量来源的需求

二、工作原理

推广网站

1. 创建并替换链接

您需要先在来源管理中创建一个包含各种UTM参数的GrowingIO短链接,然后用这个短链接替换您原来在广告位上放的链接。

2. 用户访问链接并关联UTM参数

您的用户在点击广告位或扫码后,先访问GrowingIO短链接,然后再跳转到原来的广告落地页。服务器就可以把这个用户和广告链接对应的UTM参数建立关联。您在使用网页指标作图时,把这些UTM参数作为维度或者过滤条件。

推广移动应用

1. 创建并替换链接

您需要先在来源管理中创建一个包含各种UTM参数的GrowingIO短链接,然后用这个短链接替换您原来在广告位上放的链接。

2. 用户访问链接

您的用户在点击广告位或扫码后,先访问GrowingIO短链接,然后再跳转到原来的广告链接。这样,我们的服务器就知道了这个手机设备访问过这个广告链接。

3. 用户激活App

访问过广告链接的手机,后来下载了应用并打开,GrowingIO的SDK就会向服务器发送一条请求,同样包含手机设备信息,服务器就可以把它和访问广告链接的记录匹配起来。

4. 关联UTM参数

跟广告链接匹配后,一台手机设备就会跟广告链接对应的UTM参数产生关联。您可以在使用移动端指标作图时,把这些UTM参数作为维度或者过滤条件。

三、使用方式

1.界面介绍

来源管理的入口位于下图红框1所在的位置;

您可以在下图框2的位置,切换网页和移动应用的来源;

点击下图红框3的位置,就可以创建一个新的来源。

2.移动端说明

a.目标链接:请填写投放广告时所用的落地页链接,或者应用下载地址;

b.安卓软件包名称:技术上的名称叫 Package Name,可以向安卓开发咨询具体信息;

c.iOS软件包名称:技术上的名称叫BundleID,可以向iOS开发咨询具体信息。

3.数据表现

每条来源都会显示对应的来源链接访问次数,以及新用户数。其中,“新用户”的定义是:通过这个来源访问了广告,然后下载了 App 并在过去90天内首次激活的用户。

由于一个来源可能带来两个平台的新用户,在详情中把它们做了细分。其中,安卓新增用户 + iOS新增用户 = 新用户。

4.延伸使用

在来源管理中定义的UTM参数(广告来源、广告媒介等)均可作为维度 来支持单图创建和用户分群。

a.设置维度&指标,即可生成单图,灵活查看各广告渠道带来的用户指标表现;

b.用户分群中针对各渠道的用户做定义,便于长期追踪该用户群体的数据表现。

四、对各个广告平台支持

1.推广网站

支持现有的主流广告投放方式。

2.推广移动应用

基本规则:

a.如果用户点击您投放的广告后,必须经过一个广告落地页,而且落地页网址可以用GIO链接替换,那么来源管理就能够统计这个广告。

b.如果用户点击您投放的广告后,直接通过下载地址开始下载应用,那么来源管理就能够统计这个广告。

主流站点支持情况:

今日头条:全面支持(须在创建链接时特别勾选为头条广告)。

广点通:投放方式较多,如果符合基本规则,支持。

二维码:支持。

百度M站关键词投放或者Wap站广告:支持。

五、FAQ

移动应用相关

Q:来源管理生成链接访问后,多久才能看到访问数据?

A:广告链接被访问后,对应的访问数据会延迟一小时在 GrowingIO 平台展现。

Q:来源管理匹配广告访问和 App 启动的设备时,使用了哪些信息标识一台手机设备?

A:使用了IP地址 + 浏览器的User-Agent(简称UA),来共同标识一台设备。

Q:如果使用 IP 地址来标识设备,当 IP 地址改变时,就不能准确标识一台设备了吗?

A:是的。如果用户在访问了广告链接后切换网络,如蜂窝网络(3G/4G)与Wifi之间的切换,会导致IP改变,此时就无法把下载打开App的设备与访问广告链接的设备匹配上。

Q:一台手机访问广告后,这台设备的信息在服务器上保存多久?

A:48小时。在访问广告后的48小时内,如果同一台手机安装了应用,都会被匹配到这次广告访问。超过48小时,不会被匹配到这次广告访问。

Q:为什么来源管理不支持部分广告平台的数据监控?

A:有些广告平台在点击广告后,没有链接跳转,或者必须跳转到固定域名的链接。然后通过服务器访问GIO的链接。这时GIO获取的到的IP是服务器的IP,而不是用户手机设备的IP,因此无法进行准确匹配。

Q:我创建来源后,生成了广告链接,然后应该怎么办? A:请用GIO的广告链接,替换您原来投放广告的链接。当用户访问GIO的链接后,会自动跳转到您原来的广告链接。

Q:安卓的包名和 iOS 的包名分别是什么?

A:包名用来在技术上唯一标识一个应用,安卓的包名叫Package Name,iOS的包名叫BundleID。如果您不了解,可以咨询移动端开发人员。

Q:对于一条来源,现在界面上只有新用户的总量,我怎么才能按天看新用户量呢?

A:您可以在创建单图时,选择这条来源对应的各个UTM参数作为过滤条件,这样就可以按照您想要的时间粒度来查看这个图表。

Q:在 IOS9 中,Apple 提供了SFSafariViewController 这个控件,通过它可以让 App 访问浏览器 Cookie 的数据,是不是可以实现更加精确的统计?

A:这个方法在原理上的确可以实现更加精确的统计。但Apple在最新的App Store提交审核说明中,要求App开发商在使用这个控件追踪用户时,向用户申请权限。这意味着它能否实现精确地追踪,取决于每个用户的意志。具体信息请见下方链接的5.11-iv:https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/

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