渠道跟踪

1. 访问来源

GrowingIO会根据一次访问中的第一个页面的referrer判断访问来源,将referrer_domain作为访问来源;同时,GrowingIO默认启用了「最终非直接点击」归因模型,回溯周期是30天(2016年1月30日以前,回溯周期是7天)。 以「今天的访问来源」举例:

  • case1:某个用户今天最后一次访问的第一个页面referrer_domain是google.com(外站),那么该次访问的来源会被判定为google.com;

  • case2: 某个用户今天最后一次访问是直接访问本站(referrer_domain是本站或者没有referrer),由于启用了『最终非直接点击』归因模型,回溯期是30天;GrowingIO会追踪该用户在当天及过去30天中最后一次通过外部网站进入的访问,并将这次访问的referrer_domain作为访问来源;如果回溯30天发现用户没有通过站外渠道进入网站,那么本次访问的来源判定为「直接访问」

如何判定本站和外站: GrowingIO通过项目ID(AI)来区分是否外站,如果当前referrer页面上有相同的项目ID,则会被当成内部跳转,否则会外站; 另:用户直接输入URL或通过收藏夹等方式访问,没有referrer

最终非直接点击: 该模型会忽略直接流量,将用户访问100%归功于用户在本次访问之前点击访问的最后一个站外渠道。该模型认为,如果直接访问来自被站外渠道吸引的用户,那么您可能希望过滤直接访问流量,仅关注站外渠道

下图中,回溯30天,『最终非直接点击』对应的是前天baidu.com带来的访问;因此会将本次访问的来源归因为baidu.com

下图中,回溯30天,找不到「最终非直接点击」;因此会将本次访问的来源归因为「直接访问」

2. 搜索词

用户使用搜索引擎,并在搜索框中输入搜索词,返回结果中出现您的网站,用户通过搜索引擎的返回结果访问您的网站,我们会记录用户在搜索框中输入的「搜索词」; GrowingIO针对Google(含DoubleClick)、百度(baidu)、搜狗(sogou)、好搜(haosou)、Bing共计5个搜索引擎解析用户搜索词,包括付费搜索和自然搜索结果; 注意: 由于Google和百度对于搜索引擎的自然搜索结果启用了搜索词屏蔽,我们无法获取Google和百度「自然搜索结果」的搜索词

3.自主投放追踪

我们提供utm参数和自定义参数的方式跟踪您网站的自主投放渠道 具体请参照:自主投放URL构建工具

utm参数与GrowingIO提供的维度对应关系如下:

名称 维度 例子 含义
广告来源 utm_source utm_source=baidu 这个广告投放在百度上
广告媒介 utm_medium utm_medium=cpc 广告类型是点击付费
广告名称 utm_campaign utm_campaign=tryitfree 这次推广名称:tryitfree
广告内容 utm_content utm_content=textlink 广告内容是textlink
广告关键字 utm_term utm_term=免费试用 广告关键字:免费试用

GrowingIO直接支持百度统计的参数解析;如果您的自主投放追踪使用的是百度统计参数,您可以直接在GrowingIO单图功能中对用对应维度制图。

维度对应关系如下表所示:

名称(百度统计) hm 参数名(百度统计) 含 义 GIO 参数名 GIO 维度
媒介平台 (*) hmsr 广告所投放的平台,如:新浪、搜狐等 utm_source 广告来源
计划名称 hmpl 广告所属的推广计划,如:元旦促销 utm_medium 广告媒介
单元名称 hmcu 广告所属的推广单元,如:七夕促销 utm_campaign 广告名称
关键词 hmkw 该条广告对应的关键词 utm_term 广告关键字
创意 hmci 广告内容的简要描述信息 utm_content 广告内容

如果url中有中文字符,建议使用utf-8 encode中文字符,但请保留utm关键词。

4.自主调用Api接口创建链接

POST /api/v1/projects/:project_id/activities

输入

字段名称(*为必填) 填写示例 中文含义
*advertiser 普通推广为"none",头条推广安卓为"toutiao_android"苹果为"toutiao_ios" 推广平台
*href www.growingio.com 目标链接
*name 12.16增长大会 名称(落地页命名)不可重复
*platform 网页为"web" 移动应用为"mobile" 平台
*utmCampaign 增长大会活动首页 广告名称
*utmMedium CPC 广告媒介
*utmSource 广点通 广告来源
utmContent 活动介绍和报名表单 广告内容
utmTerm 增长Growingio 广告关键词
bundleId com.growing.growingapp 苹果包名
packageName com.growingio.android.growingio.app 安卓包名
comment 推广预算两万 备注

输出

字段名称 示例 中文含义
id a9a7jrPB --
name 12.16增长大会 名称(落地页命名)
href www.growingio.com 目标链接
platform 网页为"web" 移动应用为"mobile" 平台
utmCampaign 增长大会活动首页 广告名称
utmMedium CPC 广告媒介
utmSource 广点通 广告来源
utmContent 活动介绍和报名表单 广告内容
utmTerm 增长Growingio 广告关键词
comment 推广预算两万 备注
advertiser 普通推广为"none",头条推广安卓为"toutiao_android"苹果为"toutiao_ios" 推广平台
projectId 5138bdb96 项目ID
creatorName Jacky 创建人
createdAt 1484397370856 创建时间
shortUrl https://s.growingio.com/6XNmKl 用于投放的短链

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